はじめに
ChatGPTやGeminiなどの生成AIが急速に普及し、検索行動そのものが大きく変化している。従来のSEO（検索エンジン最適化）に加え、今注目されているのが「AEO（Answer Engine Optimization：アンサーエンジン最適化）」。
確かに、自分も圧倒的にググる回数が減って、代わりに何か調べたいことがあったら、ChatGPTやClaude、Geminiや、Perplexityなどを自然に使うようになっている。本当か定かじゃないけれど、Googleの検索数も減っているというニュースも聞こえてきたりもする。定かでなくとも少なくとも体感とは一致している。
とすると、従来はGoogleの検索にいかにひっかかり、いかに上位に表示されるか、というSEO対策が必須だったけれど、これからは生成AIが回答を作るために参照されやすくするというAEO対策が待ったなしになるということ。
検索順位だけでなく、AIに”答え”として選ばれることを目指すにはどうすればいいか。
また、見落としたらいけない点として、SEOをやめてAEOをするのではなく、SEOもやりつつAEOもやっていく、ということ。
SEOとAEOの違いとは？
| 項目 | SEO（検索エンジン最適化） | AEO（アンサーエンジン最適化） |
|---|---|---|
| 主な対象 | Google/Bingなど検索エンジン | ChatGPT、Geminiなど生成AI・アンサーAI |
| 表示形式 | 検索結果ページのランキング | AIが生成する直接的な回答・要約・会話 |
| ユーザー行動 | キーワード検索 | 自然言語での具体的な質問 |
| 評価基準 | 被リンク、キーワード、構造など | 情報の正確性・信頼性・権威性・最新性 |
| 目的 | サイトへの流入増加 | AIの回答文に「選ばれる」こと |
SEOは「見つけてもらう」ための施策。AEOは「AIに選ばれる」ための施策。
簡単にできて効果的なAEO対策とは？
1. 質問形式の見出しと簡潔な回答
「〇〇とは？」「〇〇のやり方は？」など、明確な問いに対して40～60語で答える構造がベスト。AIが読み取りやすく、引用されやすくなります。
2. FAQやHowToの構造化マークアップ
Schema.orgに準拠したFAQPageやHowToの構造化データを活用。AIや検索エンジンが情報を正しく抽出できるようになります。
3. E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識
記事の著者情報、肩書き、監修者、出典を明記し、情報の信頼性を高めましょう。
4. 平易で明瞭なライティング
専門用語は避けるか注釈をつけ、誰でも理解できる構文を心がけることで、AIによる要約・引用がしやすくなります。
5. 出典や根拠の明示
正確なデータや定義には出典を明示。AIが信頼できる情報源と判断しやすくなります。
6. 定期的な検証と改善
ChatGPTやPerplexityなどで自社コンテンツが参照されているかを確認し、効果を分析・改善していきましょう。
AEO対策を始めるステップ（企業サイト向け）
- よくある質問（FAQ）を洗い出す
- 各質問に対し、簡潔・明快な回答を用意
- Schema.org形式のマークアップを実装
- 記名記事・出典付きでE-E-A-Tを担保
- AIによる引用状況を定期チェック
SEOとAEOはどちらも必要！
生成AIの普及により「検索しないユーザー」も増えていますが、SEOは引き続きWeb集客の基盤。
つまり、今後は「検索エンジン経由」と「生成AI経由」の両方からユーザーに情報を届ける必要があります。SEOとAEOのハイブリッド戦略を実践することで、より広い層にリーチできるようになるのです。
まとめ
AEOは「AIに選ばれるコンテンツ設計」を意味します。
- 構造化されたFAQやHowTo
- 明確な問いと簡潔な答え
- 信頼性と専門性の担保
こうした要素を整備することで、ChatGPTなどの生成AIにコンテンツが引用されやすくなります。
今後のWeb戦略は、SEOだけでなくAEOも並行して取り組むことが鍵になるのは間違いなさそうなので、早めに少しずつでも初めてみるのが吉かもしれません。
コメント